Confira o que é marketing de conteúdo e os erros mais comuns
Segundo a empresa eMarketer, 60% dos profissionais de marketing criam pelo menos 1 conteúdo por dia. Dessa forma, ao pensar nas redes sociais, é impossível não lembrar do marketing de conteúdo.
Ao acessar o perfil de uma loja de calçados nas redes sociais, além dos conteúdos focados em venda, certamente você encontrará temas como: “Dicas para combinar seu tênis branco” ou ainda “Como lavar os calçados corretamente”. Estes são exemplos simples de conteúdos gerados pelas páginas.
O marketing de conteúdo, consiste em uma estratégia cujo principal objetivo é atrair o público por meio de temas interessantes. Engana-se quem acredita que o marketing de conteúdo consiste apenas na criação de um perfil esteticamente bonito nas redes sociais, pelo contrário, para adotar esta estratégia, deve-se compreender o comportamento e também as preferência do seu público-alvo, a fim de gerar assertividade.
Mas afinal, o que é o marketing de conteúdo?
Apesar de ser uma estratégia comumente utilizada pelos profissionais do marketing e social medias, ainda assim, o marketing de conteúdo levanta certos questionamentos. Mas afinal, o que é o marketing de conteúdo?
Diferentemente do que muitas pessoas acreditam, o marketing de conteúdo não consiste na publicação de conteúdos focados em venda, como os anúncios, por exemplo, pelo contrário, o marketing de conteúdo, como o próprio termo sugere, é uma forma de “alimentar” o público de modo a fazer com que eles permaneçam na página, interajam e até mesmo se tornem clientes.
Segundo a Aberdeen, as taxas de conversão se mostram 6x maiores para os adeptos do marketing de conteúdo do que para aqueles que ainda não investem nesta estratégia.
Contudo, para que esta estratégia, seja colocada em prática de maneira efetiva, deve-se considerar questões como: o comportamento do público-alvo, sua linguagem e até mesmo a sua faixa-etária. O marketing de conteúdo, pode ser considerado como a “alma” da rede social. Confira esta breve analogia para melhor compreensão:
Você conhece uma pessoa bonita e por isso se sente atraído, contudo, ao conversar com ela, logo, percebe que o seu conteúdo oferecido não é interessante, por vezes mostra-se, inclusive, raso e fútil, eis assim a importância do conteúdo.
A pessoa, citada acima, representa o perfil, ou seja, de nada adianta um perfil esteticamente bonito, se o conteúdo publicado ali não é interessante, percebe a semelhança?
Desta forma, logo, abaixo, você confere os principais erros de marketing de conteúdo.
Confira quais são os erros mais comuns
Sabe-se que a produção de conteúdo relevante e atrativo não é tão simples quanto se parece. Desta forma, caso você deseje investir na adoção desta estratégia, confira quais comportamentos devem ser evitados, veja:
Não conhecer o seu público-alvo:
Com quem você gostaria de falar? Saiba que para a elaboração de temas assertivos, é importante conhecer o seu público-alvo. Por isso, pergunte-se:
1-Quem é o meu público-alvo?
2-Quais são os hábitos que o meu público possui?
3-Em quais redes sociais o meu público-alvo se encontra?
4-O que o meu público-alvo gostaria de consumir em minhas páginas?
Respondendo a estas perguntas, será possível ter um norte de modo a direcionar as suas publicações. Desta forma, confira este exemplo:
Supondo que você possui uma loja de calçados, seu público-alvo sejam mulheres com idade entre 18 a 25 anos. Ao elaborar sua persona, você definiu que o nome desse personagem fictício será Sofia, ela tem 22 anos, é bancária e ganha aproximadamente R$3000 mensais. Por ser jovem, Sofia é ativa nas redes sociais e usa o Instagram. Dentre as dores da “Sophia”, é possível citar, dificuldade de encontrar calçados com numeração 35 e que possuam alta durabilidade, além disso, ela também não sabe com higienizar os calçados corretamente.
Veja a quantidade de informações que é possível obter a partir do estudo do seu público-alvo e consequentemente da elaboração da sua persona. A partir destes dados é possível criar conteúdos como:
1-Dicas para higienizar seus calçados corretamente
2-Calçados que combinam com peças formais
3-Os melhores calçados para o ambiente de trabalho
Percebe a importância dos dados e das informações para a assertividade dos conteúdos?
Publicar qualquer tema para o público:
Outro erro muito comum, consiste na publicação de qualquer tema. Saiba que o público é exigente e não deseja ler “qualquer coisa”, pelo contrário, a audiência deve ser alimentada com informações, temas curiosos e até mesmo mitos e verdades. Saiba que este comportamento pode desanimar o público.
Não ter constância das publicações:
Eis que você já compreendeu quem é o seu público-alvo, quais são suas preferências e então começa a obter bons resultados com as publicações. Porém, não possui um cronograma de postagens e por isso, publica esporadicamente. Saiba que apesar de parecer um comportamento “inofensivo”, não ter constância nas publicações é um comportamento que desestimula o público.
Plagiar conteúdos de outros produtores:
Além de ser feio, é importante ressaltar que plágio também é considerado crime. Desta forma, é necessário ter autenticidade para a criação e o desenvolvimento dos conteúdos. Com isso, muitos produtores relatam não terem criatividade para criar os temas, contudo confira algumas dicas para quando o famoso “branco”, surgir:
1-Acesse o Pinterest em busca de inspirações
2-Pesquisa as hashtags que estejam em alta em seu nicho
3-Pergunte para seu público o que eles gostariam de consumir em seu perfil
Saiba que mesmo uma página sendo do mesmo segmento que o seu, ainda assim, copiar o conteúdo de outro perfil é uma atitude errada.
Sendo assim, saiba que estes erros citados acima, são responsáveis por prejudicar os benefícios oferecidos pelo marketing de conteúdo.
Portanto, neste artigo você pode conferir o que é o marketing de conteúdo e ainda quais são os comportamentos que devem ser evitados, a fim de obter uma estratégia assertiva.
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