Inbound Marketing vs Marketing de Conteúdo

Agora o “bicho vai pegar”.

Será que essas duas estratégias são iguais? Uma compete com a outra? Elas são diferentes?

Nesse texto vamos destrinchar cada uma e mostrar como elas podem ser utilizadas para ajudar a alavancar seu negócio.

Vamos começar por:

Inbound Marketing.

Se você não leu as outras postagens, eu falo de forma detalhada o que é e como utilizar, mas vou fazer um overview aqui.
(clique aqui para ver o post de Inbound Marketing)

Inbound Marketing é a estratégia de atrair, encantar e converter pessoas utilizando conteúdo.

Conhecido como “Marketing de Atração “, o Inbound Marketing tem como base o conteúdo para vender o seu negócio.

A estratégia tem como fundamento o SEO, redes sociais, e-mail marketing, Landing Pages, e-Book, Podcast, blog e análise de desempenho por conteúdo.

E o Marketing de Conteúdo?

É uma estratégia de engajar as pessoas, qualificar os leads e aumentar sua rede de seguidores potenciais a comprar seu produto ou serviço por meio de conteúdo relevante e de qualidade.

 Esses conteúdos devem ser desenvolvidos para educar, informar e entreter as pessoas, seja ele em áudio, texto, imagem ou vídeo. Além disso, precisa ter frequência de suas postagens.

Opa, Inbound Marketing é igual ao Marketing de Conteúdo?

Na verdade um é o combustível do outro.

Pense bem. Uma boa estratégia de Inbound Marketing é desenvolvida para que você possa atrair uma pessoa, que depois disso ela veja tanto valor em sua marca (isso gerado pelo conteúdo que você está oferecendo GRATUITAMENTE) no qual irá gerar um encantamento dessa pessoa e o torne um seguidor. Por fim, em médio a longo prazo, essa pessoa que se transformou em um seguidor, evolua para um comprador de seu produto/serviço.

Para isso tudo acontecer, você precisa identificar quem é o seu público-alvo e entender qual é o tipo de conteúdo e local  que ele “habita”.

Sabendo disso, você “injeta” gasolina (CONTEÚDO) nessa estratégia, para que possa ser a atenção dessa pessoa.

Gerando conteúdo de qualidade e relevante para o seu público-alvo, você terá:

• Maior reconhecimento de sua marca
• Fidelização dos seguidores
• Cria uma comunidade
• Melhor retenção
• Maior engajamento
• Leads qualificados
• Menor custo por seguidor
• Vende mais fácil

Esses são alguns dos benefícios de se trabalhar com essas estratégias.

Só um ponto muito importante. Lendo o texto, aparentemente parece ser muito simples e fácil. Não se engane. Gerar conteúdo com FREQUENCIA e QUALIDADE não é moleza não.

Você precisa desenvolver um bom cronograma e analisar o que está dando certo e o que não está.

Com escrevi lá no começo dessa postagem, o Inbound Marketing é para redes sociais, blog, podcast e outros formatos. Se você não identificar onde o seu público está mais presente e não sabe os tipos de conteúdos que eles mais gostam, não adiantará nada.

Por isso, faça alguns testes e mensure cada uma de suas publicações.

Gere conteúdos nas redes sociais com tipos de postagens diferentes, um dia um post em lista, outro dia um dado estatístico e um outro dia em forma de citação. Veja o que mais engaja e vá ajustando os tipos de postagens e comunicação.

Outro grande problema. Não é porque existe público em todos os meios de comunicação que você precisará estar.

Mais uma vez, entenda onde seu público está mais concentrado e inicie por lá. Você não é um super herói, não vai conseguir gravar vídeo, fazer podcast, escrever texto para blog, editar imagem e ainda ter que atender seus clientes e cuidar do seu negócio. Não cometa loucuras.

É muito importante gerar conteúdo? Sim.

É muito importante ter uma presença online? SIM.

O mais importante é ser assertivo e ter qualidade.

Bruno Mello – COO Manycontent