DESCUBRA COMO USAR O MARKETING DE CONTEÚDO PARA FORTALECER SUA MARCA!

O marketing digital é um meio abrangente e recheado de técnicas que ajudam a promover seu negócio nos meios digitais. Dentre as estratégias mais conhecidas e eficazes desse universo é o marketing de conteúdo. O que você sabe sobre ele? Pensando em te deixar informado sobre esse meio, separamos alguns conceitos que serão úteis para atrair o seu público com conteúdo relevante.

Concentrado em captar novos visitante aumentando o tráfego do site, o marketing de conteúdo tem como foco a produção de conteúdos relevantes e que agreguem algum valor ao público. Em suma, o intuito é levar conhecimento a respeito do seu produto ou serviço, capaz de solucionar questões ou agregar informações úteis para o cotidiano do seu consumidor. Suponhamos que você tenha uma e-commerce, seu maior objetivo, portanto, é vender o produto. Para atingir esse alvo, o marketing de conteúdo pode auxiliar educando a audiência sobre a mercadoria oferecida, deixando a compra como uma consequência do conhecimento adquirido.

Um dos maiores benefícios do marketing de conteúdo para a sua marca é o poder de proporcionar credibilidade e visibilidade. Pense só: com a produção de conteúdo qualificado, o leitor ficará interessado por seu empreendimento, podendo compartilhar o assunto em suas redes sociais, logo, novas pessoas poderão surgir para apreciar seu trabalho. A consequência disso é a visibilidade positiva sobre a sua marca, podendo ser associada como referência sobre o conteúdo abordado. Um verdadeiro marketing de atração!

INBOUND MARKETING

O marketing digital nasceu de uma metodologia conhecida como Inbound Marketing. Também classificada como “Marketing de Atração”, pode-se dizer que é um conjunto de estratégias que ajudam a impulsionar o conteúdo produzido. Em outras palavras, o Inbound Marketing se caracteriza por técnicas do marketing digital que atraiam pessoas de acordo com suas necessidades e interesses, sem que essa captação seja desagradável.

Ao contrário do Outbound Marketing, o Inbound tem o objetivo de cativar pessoas de maneira significativa, porém, sutil. Sendo assim, se fundamenta em quatro pontos essenciais para a sua formalização, sendo eles:

• Atração: através da criação e publicação de conteúdos pertinentes, o inbound marketing é capaz de captar pessoas que buscam pelo assunto tratado;
• Converter: nessa etapa, o objetivo é modificar o status de “visitantes” para “leads”, criando relacionamento com o seu empreendimento, aproximando o público para que se tornem possíveis compradores, logo, aumentando suas vendas;
• Vender: a perspectiva desse pilar não é, exatamente, fazer uma propaganda ofertando um produto de maneira invasiva ou persuasiva, pelo contrário. O inbound tem como estratégia demonstrar, por meio da elaboração de conteúdo, que o seu produto é suficiente para solucionar a questão do consumidor;
• Encantar: depois da compra, o seu cliente ainda poderá contar com seus materiais significativos para oferecer suporte, além do atendimento conveniente oferecido.

COMO PRODUZIR?

Agora que você entendeu qual é o objetivo e metodologia do marketing de conteúdo, é hora de começar a pôr em prática.

Em primeiro lugar, definir quais são os seus objetivos deve ser a primeira etapa antes de começar a produzir para o público.

•  Por que você está publicando sobre esse assunto?
• Tem como objetivo aumentar suas vendas?
• O intuito é ampliar a visibilidade da marca? Passar conhecimento a respeito do seu serviço para o público?

Questionamentos como esse são válidos para a construção de um bom conteúdo, visto que vão de encontro aos seus interesses de desenvolvimento com a empresa.

Além de definir seus objetivos, também é preciso entender que a mensuração do desempenho das suas publicações é uma parte fundamental. Por quê? É simples de entender: como você entenderá sua performance se não a analisar? É essencial para entender quais são os assuntos mais engajados pelo público, por exemplo.

PERSONAS

Ainda sobre a produção de conteúdos coerentes, é fundamental que a definição de persona esteja clara antes de começar a elaborar o assunto.

Persona, basicamente, se dá pela representação fictícia do seu consumidor. É idealizado pelo próprio empreendedor, indo de encontro aos seus interesses com a empresa, bem como o comportamento e características pessoais do seu cliente. Para defini-la, portanto, é ideal realizar uma pesquisa entrevistando seu público para que informações precisas sejam coletadas.

A identificação da persona é fundamental para que você entenda a quem direcionar o seu conteúdo, podendo facilitar na hora da criação.

CANAL DE COMUNICAÇÃO

Para que você consiga visualizar seus resultados, é preciso identificar onde a sua audiência está. Suponhamos que grande parte do seu público esteja localizado no Instagram ou Facebook, o seu conteúdo precisa ser publicado nestas redes. Além disso, apostar em um blog para divulgação e visibilidade do assunto também é uma excelente alternativa, visto que os algoritmos dos buscadores tornam os links mais acessados como relevantes, deixando-os nas primeiras páginas de pesquisas, o conhecido tráfego orgânico.

Também é importante saber a linguagem adequada, bem como o formato, para conseguir atingir o seu público. Não adianta apostar em um conteúdo formal se o seu público é jovem e compreende melhor em uma linguagem mais simples e descontraída. O formato, por sua vez, se dá pela plataforma escolhida para a publicação do conteúdo, afinal, se o Instagram é uma rede com apelos visuais, não é congruente apostar em grandes textos para abordar determinados assuntos.

Em suma, o marketing digital se tornou fundamental para tornar sua marca conhecida, e o marketing de conteúdo pode ajudar a acelerar esse processo através de materiais informativos que atraem o público de maneira espontânea.

Para que a sua estratégia seja válida e você consiga enxergar os resultados, conheça o seu público, serviço ou produto, bem como as plataformas que deseja depositá-lo. Informações como essas são essenciais para uma boa execução.

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