O que é SEO?

A sigla SEO significa Search Engine Optimization e não vá confundir com CEO, hein?

O SEO está diretamente ligada ao marketing digital e é caracterizado por um conjunto de técnicas cujo objetivo é otimizar os sites, blogs e outras páginas da web.

Mas o que significa otimizar um site? A otimização usa dessas técnicas citadas acima, e elas possuem objetivo de potencializar o conteúdo do site para que os buscadores possam reconhecê-lo.

De uma forma mais simples, a otimização ocorre para que os sites e blogs possam ser bem ranqueados em buscadores, como Google, Bing e outros. Esse bom ranqueamento significa que a sua página ou site irá aparecer primeiro nas buscas relacionadas.

Usaremos o Google como principal exemplo por ser um dos buscadores mais usados no mundo. Esse motor de busca foi criado para organizar a internet em 1997. E neste mesmo ano foi classificado como o principal site de buscas no “Top 100 Web Sites”.

A primeira vez que o SEO foi usado e mencionado, foi quando uma banda inseriu palavras-chave no conteúdo do site e notaram que ele estava na primeira posição no Google.

E com a popularização do buscador, foram surgindo vertentes do SEO, profissionais e mais estratégias para serem usadas no Google.

Mas como funciona?

Como funciona o SEO?

Quando fazemos uma pesquisa no Google, ele usa o termo digitado para buscar informações na internet, são analisados sites com informações relevantes e que tem mais a ver com a palavra procurada.

Sendo assim, o Google funciona como um scanner, ele busca pelas palavras-chave. Então se o site não estiver organizado, a plataforma não vai conseguir encontrá-lo e ranqueá-lo.

Esse scanner ocorre por meio de robôs que analisam o código back-end e tratam os dados coletados, para descobrir o propósito do seu site e o que ele pode oferecer.

E para que um site seja bem ranqueado existem diversas práticas, como pesquisa de palavras-chave, linking Building, conteúdo e muitos outros. Tudo é escaneado pelo Google e tudo deve ser organizado para que seja efetivo.

E nós sabemos que o Google não é 100% perfeito então pode ocorrer de um site sem conteúdo relevante ser ranqueado. Por conta disso, os algoritmos são alterados frequentemente.

Ele vem sendo alterado desde 2003 e até agora já totalizam 14 algoritmos diferentes. O atual é o 14° e se chama Favicon e Posição 0, que foi atualizado no ano de 2020.

Benefícios de se utilizar o SEO

E agora você deve estar se perguntando se vale a pena passar por todo esse trabalho com o SEO só para ser bem ranqueado no Google. Mas deixa a gente contar uma coisa: vale e muito a pena.

Trouxemos alguns dados para ilustrar essa afirmação. Segundo o site Moz, os cinco primeiros resultados no Google recebem, aproximadamente, 67% de todos os cliques.

E em uma pesquisa realizada no ano de 2020, os resultados obtidos com o SEO podem ser um aumento de 38,1% no tráfego orgânico e 21% na qualidade do tráfego.

E essas técnicas já são muito utilizadas por empresas, segundo o SEO Trends de 2017, essa estratégia já é usada por 69,3% das empresas. E segundo esse mesmo levantamento, o principal canal de comunicação onde essas técnicas são aplicadas, são os sites institucionais.

Com o SEO a experiência dos visitantes é melhor, a credibilidade da marca sobe, pode-se economizar nos investimento, permite uma divulgação online e aumenta a autoridade da marca.

São diversos os benefícios que o SEO pode trazer para uma estratégia de marketing digital de uma empresa, para isso basta começar a utilizá-la.

Técnicas de SEO

Porém, antes de começar a aplicação dele na sua estratégia, é necessário conhecer quais são as técnicas que envolvem o SEO.

A primeira e provavelmente a mais conhecida é a captura das palavras-chave relevantes. O uso de palavras-chave é a técnica mais fácil e simples para colocar o SEO em prática. Ela consiste na prática de analisar os termos mais buscados pelos internautas e produzir o conteúdo em cima disso.

A criação de conteúdos relevantes e realmente informativos também é uma técnica importantíssima a se falar. Existem milhares de conteúdos disponíveis na internet e todos eles estão competindo por um bom ranqueamento.

Sendo assim, fatores como uso de palavras-chave, escaneabilidade, originalidade, tempo de permanência do usuário, carregamento e outros são analisados pelos buscadores para definir um conteúdo relevante.

A otimização off page também pode ser um fator importante, elas ocorrem fora do site e consistem na criação de guests posts, otimização de URLs e utilização de links.

Usar o link Building também torna o seu site interessante. Ele consiste no uso de links internos e externos para enriquecer ainda mais o conteúdo do seu website.

É claro que existem muitas outras técnicas, mas com essas principais já se pode ter uma ideia de como fazer acontecer com o SEO, não é?

Mas como aplicar o SEO?

Já entendemos que o SEO é uma ótima estratégia, já descobrimos como ele funciona, as técnicas e os seus benefícios. Agora o que precisamos é entender como fazer a aplicação no site.

Para começar faça uma estruturação do seu texto e encontre a palavra-chave certa para ser a base. Lembre-se que não adianta colocar a palavra-chave em todas as frases, isso deixa de ser um conteúdo relevante.

Antes de começar a escrever o seu conteúdo, analise os sites com que está concorrendo no campo dessa palavra escolhida. Faça uma busca no Google e confira os principais resultados.

Sempre que existir alguma alteração no conteúdo, faça uma atualização para mantê-lo sempre em dia. Para conferir o desempenho das palavras-chave e do seu site, pode-se usar o Google Keyword Planner e o Google Analytics, respectivamente.

Ser um site mobile friendly, com títulos e descrições relevantes, também pode ser um ótimo fator de ranqueamento para o seu website. E não esqueça de trabalhar o seu link Building interno e externo.

Entendeu como aplicar o SEO no seu site e garantir todos os benefícios citados? Continue nos acompanhando para mais dicas de estratégias.

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